Сообщества для удобства можно разделить по размеру аудитории:
— миллионники (более миллиона пользователей);
— большие (от ста тысяч до миллиона);
— средние (10-100 тысяч);
— небольшие (3-10 тысяч);
— микро (до 3 тысяч).
Далее будут кратко рассмотрены рекомендации по схеме публикации постов (большие сообщества рассматриваться не будут).
1. Для группы менее 3 тысяч подписчиков лучше самостоятельно подготавливать один развернутый пост в сутки, после чего использовать таргет для показа подписчикам.
К примеру, заказ такого поста у копирайтера обойдется в 300 рублей, примерно столько же потребуется на оплату 1 тысячи показов рекламы. В небольших сообществах при одной публикации в день можно получить неплохой охват аудитории – почти треть подписчиков увидят запись в своей ленте. При двух публикациях данный параметр увеличится до 50%. Это примерные цифры, поскольку они зависят от большого количества параметров.
Это уже позволяет оценить примерные затраты. Такой объем контента можно подготовить самостоятельно, после чего настроить рекламу. Если в группе 1500 подписчиков, то максимальная стоимость составит 450 рублей (обычно меньше за счет автоматической настройки таргетинга).
В рамках выбранной стратегии публикации ежедневно будут видеть порядка 80% подписчиков. При правильно выстроенной контент-стратегии такой показатель позволит заметно повысить уровень продаж. При этом нанимать отдельно копирайтера просто нецелесообразно.
2. Для аудитории 3-10 тысяч подписчиков рекомендуется публиковать уже 1-3 поста в день. При таком количестве можно длительное время удерживать охваты в пределах 30-40% от всей аудитории.
Если в первом случае было выгоднее создавать контент самостоятельно, то в данном случае уже будет эффективнее делегировать публикации, а возможность таргетинга использовать только для привлечения новой целевой аудитории.
Для примера снова будем считать, что тысяча показов обходится в 300 рублей. При размере аудитории в 6 тысяч человек публикация и продвижение одного поста обойдется уже в 54 тысячи рублей в месяц. При этом услуги копирайтера при создании двух публикаций в день обойдутся примерно 15 тысяч рублей. Очевидно, что охват будет меньше, но с экономической точки зрения это выгоднее.
3. Если в группе больше 10 тысяч подписчиков и упор идет на коммерческую деятельность, то лучше добавлять 3-6 постов в день. Больше публиковать не стоит, поскольку прирост охвата будет небольшим, что просто не окупит затраты.
Если при высокой активности публикаций пользователи негативно на них реагируют, например, путем отписки, то в настройках можно отключить пуш-уведомления. Это позволит уменьшить раздражающий фактор для аудитории.
Как это работает
Заинтересованные пользователи хотят отслеживать появление новых публикаций, поэтому не ограничиваются функционалом новостной ленты, а дополнительно оформляют подписку путем нажатия на иконку с колокольчиком. В этом случае публикации попадают в отдельную ленту, которая содержит только самую важную для пользователя информацию. Система автоматически добавлять туда ответы на комментарии, приближение дней рождения у друзей, лайки и ряд других элементов. Такой подход позволяет упростить взаимодействие с сайтом и не пропустить важные события.
Для оформления подписки необходимо перейти в сообщество и нажать кнопку «Получать уведомления», находится она в левом меню. В мобильном приложении для этого используется иконка с изображением колокольчика. У администраторов группы есть возможность посмотреть общее количество подписчиков – для этого необходимо открыть статистику сообщества, далее раздел «Активность».